Wie kommuniziert man die Berliner Industrielandschaft mit ihrer Verbindung von Tradition, Technologie, Fortschrittlichkeit und Kreativität? Die Kampagne #berlinproduziert rückt Berlin als einen der führenden Industriestandorte Deutschlands ins Rampenlicht.
„Heavy Metal Berlin“ prangt über einer Hantel aus Boxentellern und sagt das Wesentliche über Lokalmatador Teufel, größter Lautsprecherdirektvertrieb Europas: Starker Sound! „Coffee to go 4.0 Berlin“ zeigt einen Porzellanbecher mit Roboter-Anleihen und steht symbolisch für die Zusammenkunft von 250 Jahre alter Handwerkskunst mit modernsten Fertigungsmethoden bei der Königlichen Porzellan-Manufaktur in Berlin.
Mit der Kampagne #berlinproduziert zeigen die Hauptstadt und eine Auswahl ihrer Partnerunternehmen die besondere Vielfalt der Berliner Industrie – von traditionell gewachsenen Unternehmen bis hin zu innovativen Start-Ups. Die hiesige Industrielandschaft zeichnet sich durch eine einzigartige Verbindung von Tradition, Technologie, Fortschrittlichkeit und Kreativität aus. Eine Kombination, die einen hervorragenden Nährboden für Innovationen bietet und Berlin heute zu einem der führenden Industriestandorte Deutschlands macht. Für die Konzeption und Umsetzung der Kampagne im Auftrag von Berlin Partner sind die strategische Kreativagentur dan pearlman und insbesondere die Kreativen von spring brand ideas verantwortlich.
Die aktuelle Neuauflage der seit 2010 existierenden Industriekampagne verlängert ideell die be berlin-Hauptstadtkampagne #FreiheitBerlin.
Die besondere Freiheit, die auf allen Ebenen dieser Stadt gelebt wird, ist auch Motor der industriellen Entwicklung. Typische Berliner Herangehensweisen – kreativ, neu, anders – bereiten technologischen Ideen und Lösungen der Zukunft aus Berlin heraus den Weg.Diese Wesenszüge Berlins spiegeln sich auch in der kreativen Umsetzung der Kampagne wieder, die der Wichtigkeit dieses freien Geistes als Antrieb für wirtschaftliche Innovationen Tribut zollt. 25 Berliner Unternehmen präsentieren sich im Rahmen der Kampagne #berlinproduziert mit einzigartigen Kunstobjekten, die ein zentrales Produkt des jeweiligen Unternehmens in einen größeren Bedeutungszusammenhang übertragen und Aufschluss darüber geben, wofür diese Unternehmen stehen. Die Überschriften sind in ihrer Mechanik angelehnt an die #FreiheitBerlin-Kampagne, während die kurzen Sublines spannende Fakten zu den jeweiligen Partnerunternehmen liefern. Die Kombination aus den ungewöhnlichen Kunstobjekten sowie den interessanten Informationen über die einzelnen Unternehmen sorgt für einen Überraschungseffekt. In der farbigen Gestaltung der Motive zitiert die Kampagne die Hausfarben der Industriepartner. Unter einem Dach versammelt alle Unternehmen der Stempel „#BERLINPRODUZIERT“. Alle Unternehmen bilden damit eine starke Reihe. Mit ihren Motiven entsteht eine Galerie. Ziel der Kampagne #berlinproduziert ist es, Berlin als attraktiven, innovativen und zukunftsorientierten Wirtschafts- und Innovationsstandort sowohl regional, national als auch international nachhaltig zu positionieren. Adressiert werden Berlinerinnen und Berliner, um Interesse für die spannende Wirtschaft der Stadt, aber auch Stolz auf Berlin und seine vielfältige Industrielandschaft mit weltbekannten Firmen und Erfindungen sowie „Hidden Champions“ und innovativen Start-ups zu wecken. Auch soll die bunte Vielfalt die Aufmerksamkeit junger Talente sowie von Unternehmern und Investoren wecken. Zu guter Letzt widmet die Kampagne jedem Partnerunternehmen ein individuelles, eigens geschaffenes Kunstwerk und honoriert damit deren Arbeit in Berlin.
Alle Motive sind auf der Website www.be.berlin sichtbar.
