#FreiheitBerlin Hauptstadtkampagne

Berlin ist die Hauptstadt der Freiheit. In Berlin ist alles möglich. Ganz einfach, weil es geht in Berlin. Aus diesem einzigartigen Berliner Freiheitsgefühl heraus startet die be Berlin Kampagne mit einer Initiative für Freiheit unter dem Hashtag #FreiheitBerlin und setzt damit ein Zeichen für Freiheit  – in den Köpfen und in den Herzen. be Berlin ist das offizielle Landessignet Berlins und gleichzeitig das kommunikative Dach für alle Aktivitäten zur Bewerbung der deutschen Hauptstadt – regional, national und international. Mit der be Berlin Hauptstadtkampagne rückt die besondere Vielfalt Berlins in den Fokus und das Lebensgefühl Berlins wird auf authentische Art und Weise gespiegelt. Die groß angelegte Kampagne, die in Zusammenarbeit zwischen dan pearlman und spring brand ideas entstanden ist, gliedert sich in unterschiedliche Projektphasen. Den Auftakt machten großflächig plakatierte Zitate mit dem Fokus auf Freiheit und Berlin von bekannten Persönlichkeiten wie etwa Rosa Luxemburg, Willy Brandt oder auch dem regierenden Bürgermeister Michael Müller. In einer zweiten und dritten Phase entstanden Freiheitsmotive, die einerseits ein Zeichen gegen Mauern in den Köpfen setzen sollen und andererseits die individuelle Freiheit der Berliner in verschiedenen Motiven abbilden. Hier finden alle relevanten Bereiche der Stadt wie Wirtschaft, Wissenschaft, Sport, Kultur und Freizeit ihren Platz und erhalten ihr eigenes Kampagnenmotiv mit echten Protagonisten aus Berlin. Die Kommunikationskampagne, erstreckt sich über alle Kanäle und ist physisch stadtweit wie digital präsent. Abgerundet wird sie durch eine umfangreiche Pressearbeit, die das Projekt erfolgreich in Print- und Online-Medien platziert. Die #FreiheitBerlin Kampagne wurde beim German Brand Award 2018 mit einer Special Mention ausgezeichnet.

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