Jägermeister
"Jägerland"

Der Frankfurter Flughafen ist mit jährlich über 30 Millionen Passagieren einer der weltweit führenden internationalen Drehkreuze. Das neue Terminal 3 bietet den idealen Rahmen für starke Markenpartnerschaften, die das Passagiererlebnis bereichern und ein hochwertiges und ansprechendes Einkaufsumfeld schaffen. Mit einer außergewöhnlichen Markeninszenierung schafft Jägermeister hier ein Travel-Retail-Erlebnis, das den klassischen Duty-Free-Gedanken neu interpretiert und zugleich als eine der bislang größten Travel-Retail-Aktionen der Marke gilt.

Das von dan pearlman entwickelte Konzept umfasst zwei gegenüberliegende Pop-up-Flächen und erzählt die Geschichte der Marke als Reise durch Vergangenheit und Zukunft. Im Zentrum der kreativen Idee stehen zwei kontrastierende Erlebniswelten:

„Destination Meister“ führt Besucherinnen und Besucher zurück zu den Ursprüngen der Marke. In einem atmosphärisch inszenierten Raum werden Herkunft, Tradition und prägende Meilensteine der Marken- und Produktgeschichte multisensorisch erlebbar. Architektur, Inszenierung und kuratierte Produkte greifen die Markenheritage auf und übersetzen sie in ein authentisches räumliches Erlebnis.

 „Destination Jäger“ eröffnet direkt gegenüber den Blick nach vorn. Die futuristische, urbane Erlebniswelt verbindet digitale Technologien mit interaktiver Markenkommunikation. Eine großformatige LED-Installation und ein KI-gestütztes Fotoerlebnis laden Reisende dazu ein, selbst Teil visionärer Jägermeister-Szenarien zu werden und die Marke auf spielerische Weise neu zu entdecken.

Die für ein Jahr konzipierte Installation erreicht  voraussichtlich bis zu fünf Millionen internationale Reisende und verbindet Retail, digitale Interaktion und emotionales Storytelling zu einem ganzheitlichen, immersiven Markenerlebnis. Ergänzt wird die Inszenierung durch Produktverkostungen sowie ein kuratiertes Sortiment aus Travel-Retail-Exklusivprodukten, Limited Editions und ausgewählten Merchandise-Artikeln.

Mit „Jägerland“ entsteht eine Markenarchitektur, die weit über den Point of Sale hinausgeht: ein räumliches Erlebnis, das Identität, Geschichte und Zukunftsvision der Marke verbindet und Jägermeister in einem der internationalsten Verkehrsknotenpunkte Europas nachhaltig erlebbar macht.

„Der Travel-Retail-Bereich ist ein strategisch wichtiger Kontaktpunkt für den Aufbau globaler Marken“, sagt Michael Volke, CEO der Mast-Jägermeister SE. „Mit unserer Präsenz im neuen Terminal 3 in Frankfurt schaffen wir eine Erlebnisplattform, die Jägermeister in einem äußerst relevanten Moment der Reise mit einem internationalen Publikum verbindet. Als Familienunternehmen mit deutschen Wurzeln ist es für uns besonders bedeutsam, dieses Konzept in unserem Heimatmarkt zum Leben zu erwecken.“

Verantwortlich für die Konzeption, das Design und die Architektur von „Jägerland“ ist das Retail Design Team von dan pearlman mit Volker Katschinski, Herfried Waha, Sandra El Khoury, Moritz von Voss, Sandra Kittler, Miriam Schlottner. Die Umsetzung und den Bau übernahm Cube Projects, WUM Brandspaces. Das Artwork des Photo Booth kommt von W3 Design, die Umsetzung des AI Photo Booth von Noonah.

Fotos: Adam Bertalan / Jägermeister