BIKINI BERLIN
Easter

Zwischen dem 1. Quartal 2015 und dem 1. Quartal 2016 war dan pearlman Lead Agentur für das gesamte Markenerlebnis der Concept Shopping Mall BIKINI BERLIN. Dabei folgen alle Konzepte der Leitidee des kuratierten Einkaufens. Die Etablierung von BIKINI BERLIN als Host of Creativity stand im Fokus der Aktivitäten und Events. Gerade in der tourismus- und umsatzstarken Osterzeit galt es, die Shopping-Destination für Food, Fashion und Design als Alternative zu zahlreichen, konkurrierenden Mall-Konzepten zu positionieren. Inspiration um das Motiv des explodierenden Hasen war es, traditionelle Osterbräuche aufzugreifen und sie mit einem modernen Entertainmentansatz in die Wertewelt von BIKINI BERLIN zu integrieren.

Schon die Gestaltung und Umsetzung des Kampagnenmotivs mit Osterhasen, Federn, Schokoeiern, bunter Farbe, Luftballons & Co. unterstrich den kreativen und außergewöhnlichen Charakter der Kampagne. Die Bildidee greift die lateinamerikanische Ostertradition der Piñata auf und kombiniert sie mit einem modernen Entertainment-Ansatz. Piñatas sind Figuren aus Pappmaché, die mit Süßigkeiten gefüllt werden und von Kindern zu Ostern zerschlagen werden dürfen. Der Porzellanhase auf dem Kampagnen-Plakat als zerspringende Piñata, aus der Süßigkeiten und Ostereier regnen, weckt Erinnerungen an diesen Osterbrauch. Selbstverständlich wurde auch der Porzellan-Hase für das Fotoshooting wie eine echte Piñata mit einem Hammer zerschlagen. Das Motiv fand Berlin weit auf Bahnhöfen und im öffentlichen Raum Verbreitung, auch ganz bewusst als Bauzaun-Plakat etwa am Zoologischen Garten oder an der Revaler Straße.