Heutzutage braucht es mehr als nur Werbekampagnen, um für Kunden langfristig attraktiv zu bleiben. Die Bedeutung des bloßen Konsums nimmt immer weiter ab, während das Interesse an Inhalten, persönlicher Relevanz und außergewöhnlichen Erlebnissen steigt. BIKINI BERLIN setzt solche Erlebnisse, die inspirieren, um: BIKINI BERLIN loves Fashion Week – die Messe „Go-BIKINI BERLIN“ lud im Umfeld der Berliner Modewoche vom 06.07.-10.07.2015 sowohl Fachpublikum als auch interessierte Endverbraucher in die Concept Shopping Mall ein. Durch die Messe mit den Schwerpunkten Start-Up, Lifestyle und Fashion wurde das Profil von BIKINI BERLIN als „Host of Creativity“ weiter geschärft und etabliert. Für Aufsehen sorgte eine interaktive Kunstinstallation während der Fashion Week. Dafür verarbeitete das Berliner Künstlerkollektiv Via Grafik rund 2.700 Meter Faden – Basis jeder Modeschöpfung. Das Event wurde als Teil der ganzheitlichen Place Making/Branding-Strategie für das BIKINI BERLIN konzipiert.
Die zentrale Rauminstallation, eine 6 x 6 Meter große Fadenskulptur, stellte ein aufregendes Farbenspiel dar und diente der Kommunikation von Veranstaltungen und Highlights bei BIKINI BERLIN während der Modewoche. Besucher konnten dort Informationen zu den Mieter-Aktionen finden und auch ihr eigenes Statement zur Fashion Week hinterlassen. Diese „Posting-Wall“ sorgte für eine intensive Beteiligung der Besucher. Analog zum „Faden“-Look der Skulptur hat dan pearlman das Kampagnenmotiv „BIKINI BERLIN loves Fashion Week“ gestaltet, das an Plakatstandorten im Umfeld der zeitgleich stattfindenden Modemessen auf sich aufmerksam machte. Die Motive wurden mit einer auffälligen 3D-Typographie im BIKINI BERLIN-Look gestaltet.
