What A Location
Brand Strategy & Corporate Design

Beim Berliner Start-up WHATALOCATION dreht sich alles um die perfekte Location. Dafür analysiert das Unternehmen täglich Milliarden Datenpunkte aus dem deutschen Mobilfunknetz. Die gewonnenen Daten lassen sich für Unternehmen nutzbar machen, die Standorte finden, vermarkten, betreiben und optimieren wollen. Insbesondere für Retail-Unternehmen ist der Datenanbieter deshalb die erste Adresse. Dass Datenanalyse nicht nur als Businessmodell taugt, sondern Mehrwert und Sinn stiftet und darüber hinaus sogar Spaß machen kann, beweisen die Gründer Henning Haltinner und Stefan Georg mit ihrem Unternehmen seit mehr als drei Jahren. „Daten, die dich begeistern“ ist deshalb auch das Motto des Technologie-Dienstleisters. Mit ihrem wachsenden, internationalen Team aus Analysten und IT-lern erheben die Berliner mit einer eigens entwickelten Software Daten über Passanten und analysieren die Mobilität von Menschen in unseren Städten. Wie bei vielen Start-ups investierte das Team in der Gründungsphase nahezu jede Sekunde in das Produkt und die Technologie. Gemeinsam mit dem Strategie- und Design-Team der dan pearlman Group widmete sich das Gründungsduo Anfang 2022 intensiv dem Branding und Design und gewann in mehreren Design Thinking Workshops Klarheit über Vision, Mission und Purpose des Unternehmens

„WHATALOCATION is not just another retail analytics company.”Dieser Einstieg in den Branding-Prozess war den beiden Gründern besonders wichtig und sollte den gesamten Marken-Relaunch prägen. Der Purpose des Unternehmens richtet sich ganz klar auf den Beitrag zur Weiterentwicklung des urbanen Ökosystems, der Lebensqualität schafft, indem es menschliche Bedürfnisse vor Ort sichtbar macht. Der Anspruch der Gründer und des Teams ist jetzt und in Zukunft klar definiert und liegt darin, anders zu denken, echte Probleme zu lösen und Innenstädte vor dem Aussterben zu retten. Deshalb hat es sich WHATALOCATION zur Mission gemacht, durch eine hohe Datenkompetenz für präzise und intuitive Lösungen für die individuellen Anwendungsfälle entlang des Location-Value-Chain zu sorgen und so für Kunden einen entscheidenden Performancevorsprung zu schaffen. Damit ist WHATALOCATION technologischer Vorreiter auf dem Feld der digitalen Analyse menschlicher Bedürfnisse im urbanen Ökosystem. Der Vorteil für den stationären Handel liegt auf der Hand: mit all dem Knowhow stehen ihm nun die gleichen Tools zur Verfügung, die der Online-Handel schon seit Jahren nutzt. Damit stärken die Daten wiederum den stationären Handel als wichtigen, einflussreichen Hebel, um Innenstädte attraktiv zu gestalten und mit innovativen Konzepten zu beleben. Als Location-Management-Plattform ist WHATALOCATION dabei nicht nur für Retailer attraktiv. Die innovative Technologie lässt sich auch im Bereich von Stadtentwicklungsprojekten, im City Management und in der Immobilienwirtschaft erfolgreich einsetzen.

Gerade weil sich das Technologie-Unternehmen von der Konkurrenz absetzen möchte, geht es auch beim visuellen Erscheinungsbild neue Wege. Dazu gehört unter anderem, Mission, Vision und Purpose klar und prägnant in den neuen Corporate Colours, mit neuer Typo und neuen Icons auf der Website und in Social Media zu kommunizieren.

Für die Typografie wählte das Design-Team die Muli, eine minimalistische Sans-Serif-Schrift als Hauptschrift aus. Muli wurde so konzipiert, dass sie im Internet von Webbrowsern auf Desktop- Computern, Laptops und mobilen Geräten frei verwendet werden kann. Zudem wurde im Brandbook eine klare typografische Hierarchie festgelegt, die die Verwendung der Schriftart, die Größe und das Layout der verschiedenen Textteile definiert. Auf diese Weise erkennen die Nutzer, wo sie nach bestimmten Informationen suchen können. Die WHATALOCATION-Unternehmensfarbpalette umfasst die Primärfarbe COOL GREY als primäre Hintergrundfarbe für Schrift, Gitternetz, Bildzeichen sowie die Sekundärfarben MINT GREEN und AMBER ORANGE zur Hervorhebung wichtiger Inhalte. Daneben kommen BLACK und WHITE als weitere Farben zum Einsatz.

Für WHATALOCATION wurde darüber hinaus ein prägnantes Grid System aus horizontalen und vertikalen Linien entwickelt, um einen Rahmen für die Ausrichtung und Anordnung von Designelementen in diesem Gitternetz zu schaffen. Durch die Unterteilung der einzelnen Designbereiche in ein Raster, können einzelne Komponenten so angeordnet werden, dass sie ins Auge fallen, einen Benutzerfluss erzeugen und Informationen und visuelle Elemente für das Publikum attraktiver und zugänglicher machen. Die definierte sichere „weiße“ Zone dient als leere Leinwand, auf der Inhalte platziert werden. Der „orangefarbene“ Bereich hingegen ist der statische Bereich, der sich über die Frames hinweg nicht ändert. Darüber hinaus dienen grafische Elemente dazu, die Marke dynamischer zu präsentieren. Die Formen werden z.B. in Printproduktionen oder Animationen eingesetzt. Der Stil der Bildzeichen trägt dazu bei, das gesamte Design hervorzuheben, da er einen starken Kontrast zu dem minimalen und präzisen Stil bildet, um eine kohärente Designrichtung zu erzeugen. Die Bildzeichen sollen den Nutzern dabei helfen, sich in den Inhalten zurechtzufinden und dienen als Orientierungshilfe. Mit Ausnahme der Pfeile, die als Gestaltungselement verwendet werden können, sollten die Icons so eingesetzt werden, dass sie den Text nicht beeinträchtigen.

Insgesamt ist für WHATALOCATION ein Branding und Design Prozess gelungen, der das Unternehmen erfolgreich auf seinem Wachstumspfad begleitet und eine konsistente Markenführung über alle Kanäle hinweg ermöglicht. Wir bedanken uns bei WHATALOCATION für die erfolgreiche Zusammenarbeit!