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Converse
Communication Campaign

Welche Schuhe steigern ihren Charme und ihre Attraktivität, je abgelaufener und schmutziger sie werden? Genau, die Chucks von Converse. Und eben da setzt die Frühjahrskampagne von Converse an, die für diverse Schuhretailer online und vor Ort entwickelt wurde.

WHAT WE DID

Brand Strategy
Communication Strategy
Customer Journey

A BIT MORE DETAIL

Die Chucks von Converse sind zweifelsfrei Kult. Seit mehreren Generationen sind sie ein Markenzeichen, das von Jung und Alt getragen wird. Dabei ist der Schuh, der ursprünglich als Sportschuh für Basketball entworfen wurde, ein Allrounder der sich in vielen Szenen von Musik bis Sport zu verschiedenen Anlässen wiederfindet. Die Modeikone ist ein Ausdruck der Persönlichkeit des jeweiligen Trägers. Zudem steigert wohl kaum ein anderer Schuh seinen Charme und seine Attraktivität, je abgelaufener und schmutziger er wird. Genau da setzt die Spring Campaign von Converse an, die von dan pearlman entwickelt wurde. Der getragene Sneaker ist das zentrale Thema der Kampagne, die online und vor Ort in Filialen von Görtz, Humanic, Sidestep, Our Local Heros und Snipes umgesetzt wurde.

Bereits in den Schaufenstern sowie in den Stores selbst machten großflächige Plakate auf die Kampagne aufmerksam. Mit der Einladung „Come in and get your own chuck portrait” wurde der Kunde interaktiv angesprochen, seine eigenen Chucks zu fotografieren. Möglich war dies auf einem Photobooth-Tisch, auf dem der Träger selbst seine getragenen Sneaker ablichtete. Der Converse Markenclaim „Made by you“ fand dabei seine Umsetzung mit Hilfe der interaktiven Displays, auf dem der jeweilige Schuhbesitzer seinen Namen und seine Unterschrift hinterließ. Die dabei entstandenen „Real Sneaker Moments“ waren nicht nur in den Shops zu sehen, verbreitet wurden sie zudem über Social Media Kanäle.

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