Wie lässt sich die Wahrnehmung von YouTube bei Partnermedienagenturen stärken? Mit einer Roadshow, die durch Wissenstransfer und Networking die beiden wichtigsten USPs des Mediums eindrücklich vermittelt: Spaß und Erfolg.
Welchen Kanal nutzen mehr als 42 Millionen Deutsche jeden Monat? YouTube, natürlich! Der Videokanal ist aus der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken und gewinnt in allen Altersstufen an Bedeutung. YouTube kann sogar mit eigenen YouTube Stars begeistern. YouTube macht vor allem Spaß und ist erfolgreich: Diesen USP des Kanals wollte das YouTube Team im Rahmen einer Agency Roadshow im Frühsommer 2017 gegenüber den wichtigsten Agenturen in Deutschland eindrücklich vermitteln. Ziel war es, die Wahrnehmung von YouTube bei Partner-Medienagenturen zu stärken. Auf der Agenda der Tour mit über 800 Teilnehmern standen deshalb Wissenstransfer und Networking gleichermaßen. Die YouTube Agency Roadshow wurde in Kooperation mit der Leadagentur KOERNER Eventkommunikation GmbH konzipiert und umgesetzt. Die dan pearlman Markenarchitektur GmbH verantwortete dabei die gestalterische und planerische Konzeption für das Raum- und Kommunikationskonzept, welches unter der Leitung der Kreativdirektorin Karen Klessinger in Zusammenarbeit mit der Designerin Verena Wolz entwickelt wurde.
Die YouTube Agency Roadshow wurde als modulares und mobiles Format mit zwei korrespondierenden Set-ups entwickelt und an den jeweiligen Standorten der Agenturen an einem Tag aufgebaut und auch durchgeführt. Jeweils enthalten waren ein Set-up mit dem Titel „Lecture Area“ und ein Set-up zum Thema „Networking“. Beide Set-ups wurden vor Ort in unterschiedlichen Räumen platziert. Dies machte eine modulare und hochwertige Ausstattung unumgänglich. Die Lecture Area wurde mit einem Speaker Pult und einer gestalteten Rückwand im Stil von Design Thinking Boards mit integriertem Screen sowie passenden Roll-ups ausgestattet. Die Tasting & Networking Area bot ein Craft Beer Tasting sowie Youtube Flipper und YouTube Dart Games an. Hier galt es, die Community zusammenzubringen. Ähnlich einem Pub ging es um ein zwangloses Zusammentreffen. Auf Augenhöhe sollte mit den Partnern kommuniziert werden können. Die Idee: Gute Gespräche finden an der Bar während eines Drinks im Pub statt. So wurde mit „The YouTube“ – ein Pub, geschaffen, der dem Content-Teil der Lectures einen geselligen Rahmen gab. Die Botschaft dahinter lautete: „Lasst uns gemeinsam eine gute Zeit verbringen“. Das Format überzeugt und lud insgesamt zum Kennenlernen, guten Gesprächen und zur Kontaktaufnahme mit dem YouTube Team ein.
