Wie begeistert man Menschen in einer Welt, die immer schneller und digitaler wird? Mit innovativen Ideen, die im Gedächtnis bleiben. Roca's Standkonzept 'Roca Mall' auf der ISH 2017 in Frankfurt brach mit Konventionen und bot eine einzigartige Messeerfahrung.
Wie begeistert man Menschen in einer Welt, die immer schneller und digitaler wird? Man braucht innovative Ideen, die im Gedächtnis bleiben. Innovation bedeutet dabei, den Mut zu haben, alte Formate aufzubrechen und neu zu denken. Egal ob Showroom, Flagshipstore, Shopping Mall oder Messepräsenz – die klaren Grenzen zwischen den diversen Formaten verschwimmen zunehmend. Die eigentliche Herausforderung lautet: Welches Format ist kanalübergreifend relevant und begeistert den Besucher? Wie überrascht und inspiriert man also mit der eignen Messepräsenz (Fach-)Besucher, die das Format Messe bestens kennen? Das Schlüsselwort lautet Erlebnis. Auf der ISH 2017 in Frankfurt präsentierte Roca ein neuartiges Standkonzept, welches mit dem Claim „Roca Mall“ überschrieben wurde. Das Ergebnis überzeugt und ist viel mehr als ein klassischer Messestand. Leichtigkeit, Vielfalt, Aufenthaltsqualität – der Roca Messestand 2017 transportierte ein überraschend neues Messegefühl.
Wie kann man einen Messeauftritt neu denken? Diese Fragestellung stand am Beginn der bereits fünften Zusammenarbeit der Designer und Architekten von dan pearlman mit dem spanischen Sanitärhersteller Roca. Neudenken und Andersmachen war die Antwort. Auf einer Fläche von 1080 qm und zwei Stockwerken wurde die Marken- und Produktwelt des weltweit erfolgreichen Traditionsunternehmens wie in einer Shopping Mall inszeniert. Der Messestand gewann dadurch den Charakter eines aufregenden Freizeiterlebnisses, bei dem die Besucher nicht nur in ihrer Rolle als Fachbesucher angesprochen, sondern zugleich in ihrer Rolle als Konsument adressiert wurden. Ähnlich einer Mall präsentierten sich die verschiedenen Roca Kollektionen in einzelnen Shops. Die Besucher konnten eigenständige Badwelten in individuell gestalteten Räumen erleben und insgesamt durch ein vielfältiges Angebot der einzelnen Shops schlendern. Wie auch schon in den letzten Jahren war ein Highlight der Messe die Kooperation zwischen Roca und Armani, deren Portfolio in einem Premium Store in der Roca Mall präsentiert wurde. Neben der ansprechenden räumlichen Gestaltung der Mall stand der Serviceaspekt im Fokus der Messepräsenz. Prominent platzierte Lichtinstallationen heißen die Besucher willkommen und sprechen sie direkt an. „How can I help you?“ und „Nice to see you!“ laden die Besucher ein, mit Roca am großzügigen Empfangsdesk in Kontakt zu treten. Einmal angekommen, sollen die Besucher alles vorfinden, was einen Messebesuch angenehm macht: integrierte Arbeitsplätze, Rückzugsorte sowie ein gastronomisches Angebot ermöglichen anregende Gespräche, Raum für Networking oder einfach eine Pause vom Messetag. So gelingt es Roca insgesamt, die Verweildauer auf dem Stand zu erhöhen und das Markenerlebnis nachhaltig einzuprägen. Fazit der ISH 2017: Roca das sind 100 Jahre Unternehmensgeschichte und Zukunftsfähigkeit dank Innovation, Inspiration und Experience.
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