Die Rolle der BMW-Händler hat sich seit der Markteinführung des neuen MINI verändert: neue, jüngere Zielgruppen werden angesprochen. Mehr denn je geht es darum, nicht nur den Premiumcharakter der Fahrzeuge zu vermitteln, sondern die Kunden auch mit einem besonderen Lebensstil auszustatten. Auf diese Aufgabe werden über 2.000 Teilnehmer aus aller Welt in einer Markenakademie besonders aufregender Art vorbereitet: Im Rahmen der Agentenstory MISSION:MINI lösen sie auf den Straßen Lissabons verschiedene Aufgaben rund um die Marke – natürlich im neuen MINI. Der Mission geht ein Markentrainingsparcours voraus, in dem alle Inhalte räumlich-interaktiv kommuniziert werden. Für die MINI-Händlerschulung wurden eigens spezielle Markenräume eingerichtet.
