Wie kann man markenrelevante Themen des Farben- und Lackanbieters Brillux bündeln und innovativ in Szene setzen? Getreu dem Claim „…mehr als Farbe“ machten wir die Präsentations- und Schulungsräume für alle Sinne erlebbar und betonten parallel die Kompetenzen der Marke.
Brillux ist einer der führenden Anbieter von Lacken und Farben mit über 160 Niederlassungen in Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden. Am Firmensitz in Münster sollte im Frühjahr 2013 ein Showroom entstehen, der die Marke Brillux als Erlebnis inszeniert und deren Produktvielfalt auf verschiedenen Ebenen präsentiert.
dan pearlman stellte sich der Herausforderung mit einem Team aus Marken-Strategen, Architekten, Innenarchitekten, Grafikdesignern und Exponatentwicklern und verwirklichte ein Konzept, das alle markenrelevanten Themen bündelt und innovativ in Szene setzt. Die Umsetzung erfolgte durch ein Brillux Team.Getreu dem Marken-Claim „ ..mehr als Farbe“ sollten Präsentations- und Schulungsräume die Brillux Philosophie für alle Sinne der Besucher erlebbar machen und gleichzeitig die Kompetenz der Marke Brillux hervorheben. Im Brillux Showroom wurden die Marken- und Produkt-Themen auf zwei Stockwerken in verschiedenen Erlebnisbereichen organisiert und für Brillux Mitarbeiter sowie für die Brillux Zielgruppen – Handwerker, Architekten, Planer, Fachhandel und Industrie – inszeniert. Im Erdgeschoss können Besucher die Unternehmensphilosophie, die Direktphilosophie der Vertriebsstruktur sowie alle markenrelevanten Themen erleben. Eine besondere Rolle nimmt dabei eine anamorphotische räumliche Logo-Skulptur ein, die durch eine multimediale Bespielung verschiedene emotionale Aspekte und Dimensionen der Marke im Brillux Showroom vermittelt. So z.B. die Brillux Welt in Zahlen, abstrakte Farbsplashes sowie diverse Oberflächentexturen., die die beiden Elemente des Markennamens, nämlich Brillanz Brillant und Lux (Licht), ästhetisch und bedeutungsvoll übersetzen. Von einem bestimmten perspektivischen Blickpunkt aus eröffnet sich dem Betrachter das exakte Brillux Logo. Im Raum „Farben mit allen Sinnen erleben“ ist der Name Programm; dieser bietet zusätzlich zum reinen Brillux Kontext durch interaktive Exponate eine Exkursion in die Welt der sinnlichen Farbwirkung. Der Produktpräsentationsbereich im Obergeschoss veranschaulicht die Vielfalt des Brillux Sortiments und stellt das „..mehr“ des Marken-Claims in Form von überdimensionalen 3D-Buchstaben, angelehnt an die „..mehr Kampagne“, in den Mittelpunkt. Dabei steht jeder Buchstabe für eine spezifische Produkt-Kategorie. Besondere Produkte der Marke wie z.B. das Hydro-PU-XSpray, Qju oder das Scala Farbsystem sowie spezifische Service-Angebote werden ebenfalls durch interaktive Exponate veranschaulicht und beweisen eindrücklich, dass Brillux „..mehr als Farbe“ ist. Der Brillux Showroom inszeniert die Marke und dessen Produktvielfalt als interaktives Erlebnis im Raum und macht die Marke des führenden Anbieters von Lacken und Farben mit über 160 Niederlassungen in Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden auf mehreren Stockwerken für alle relevanten Zielgruppen erlebbar.
