Wie vermittelt man dem Emir von Qatar und seinem Beraterstab die Ergebnisse einer achtmonatigen Studie für ein Verkehrssystem der Zukunft in nur sechzig Minuten? Für die deutsche Leadagentur Atkon entwickelte dan pearlman die Marke „Qatar Railways“ und erweckte sie in der Wüste von Qatar in einer 1.300 qm großen, räumlichen Inszenierung zum Leben.
Ein Mediatunnel öffnet das Tor zur Zukunft. Durch eine virtuelle Bahnhofswelt führt ein siebenphasiger Rundgang, der in seiner Dynamik die Welt der Verkehrs- und Menschenströme nachempfindet. Interaktiv und mittels Modellen zum Anfassen, werden die komplexen Fakten der Verkehrsstudie verständlich und spannend zugleich vermittelt. Das Logo vereint in seiner Kreisstruktur Geschlossenheit, Ganzheitlichkeit und Dynamik, aber auch Stabilität. Die Grundfarbe Blau steht für Präzision und symbolisiert zugleich Unendlichkeit im Sinne von Beständigkeit. Die Fortführung des Corporate Designs bis ins kleinste Detail garantiert eine nachhaltige Markenkommunikation und reicht vom Branding für Züge bis hin zu den Uniformen für das Servicepersonal.
Innerhalb von drei Monaten entstanden für die Markenwelt „Qatar Railways“ Vorschläge für ein CI- und Designkonzept inklusive Ideen für das Branding von Zügen und Uniformen für das Servicepersonal. Wir freuen uns über die Auszeichnung des Projektes mit dem EVA Award 2011 in Silber, dem iF Communication Design Award 2009, dem EVA Gold Event Award 2009 und der Nominierung beim Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2011.
