Wie macht man eine neue Marke den Mitarbeitenden einer etablierten Marke schmackhaft? Für die Marke MINI entwickelte dan pearlman eine ganzheitliche Markenstrategie, um den Mitarbeitenden der BMW Group die neue Marke MINI näher zu bringen.
In der Brand Academy wurde die Rolle innerhalb der Premiummarkenstrategie für die Mitarbeiter erlebbar. Nächster Baustein war das MINI Brand Book. Einerseits dient es als Leitfaden und Enzyklopädie, andererseits ist es emotional und haptisch nur in limitierter Auflage für Führungskräfte verfügbar. Des Weiteren wurde mit dem MINI Dealer Drive ein interaktives Markenerlebnis für die Ansprache neuer Zielgruppen geschaffen, um MINI Händler zu schulen. Mit der John Cooper Works Markenstrategie machte dan pearlman die Tuning-Marke fit für die Zukunft auf internationalem Parkett.
Im MINI Brand Book ist das gesamte Wissen zur MINI Markenwelt und Produktsubstanz gesammelt. Das von dan pearlman entwickelte MINI Brand Book transportiert damit inhaltlich und emotional die Marke und gibt gleichzeitig ein Gefühl besonderer Exklusivität. Die flexible Struktur erlaubt jederzeit Aktualisierungen. Mit der Übernahme der Marke MINI durch die BMW Group wurde für John Cooper Works (JCW) eine neue stringente Dachmarkenstrategie notwendig. MINI und JCW treten gemeinsam in Erscheinung. dan pearlman hat die Tuning-Marke fit für MINI gemacht und damit bereit für die Zukunft auf internationalem Parkett.
