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Mercedes-Benz
Eurotraining 2012

Wie vermitteln wir den 14.000 europäischen Vertriebsmitarbeitenden von Mercedes-Benz nicht nur die Features der neueren Modelle, sondern ebenso den Lifestyle der potenzielle KundInnen? Unter dem Motto „Urban Lifestyle“ fand das Eurotraining 2012 in Berlin statt.

WHAT WE DID

Fairs & Events
Experience Design

A BIT MORE DETAIL

Unter dem Motto “Urban Lifestyle” fand das Mercedes-Benz EuroTraining 2012 in Berlin statt. Insgesamt 14.000 Vertriebsmitarbeiter aus Europa wurden dazu eingeladen, die Features der Modelle SL, CLS Shooting Brake, G, GL und GLK kennenzulernen. Den Schwerpunkt des Trainings und der von dan pearlman mitgestalteten Markenlandschaft bildete jedoch die Einführung der neuen A-Klasse. Der typische Lebensraum der jungen, dynamischen Zielgruppe wurde architektonisch abgebildet und für den europäischen Vertrieb erlebbar gemacht. Vorbild dafür war eine der pulsierendsten, kreativsten und inspirierendsten Städte der Welt: Berlin. So entstand auf der Insel Eiswerder ein kreatives Viertel, das den Lifestyle der potenziellen Kunden greifbar machte.

In drei verschiedenen Bereichen wurden die verschiedenen Hotspots eines Szenebezirks abgebildet. Der „City Square“ bildete als lebendiger Platz das Herzstück des großstädtischen Lebens und machte die Straße zur Bühne. Gleichzeitig fanden hier die Opening und Closing Events der drei Trainingstage statt. Im hell gestalteten „Gallery Space“ wurden die CLS Shooting Brake Modelle wie zeitgenössische Kunstwerke in Szene gesetzt: clean, minimalistische Fahrzeugkollagen. Nebenan begann der Bereich der neuen A-Klasse. Die „Streetscape“ bildete das lebendige, verwinkelte Straßenbild einer Großstadt ab und beherbergte die Workshops. Die „Lifescape“ stellte mit Coffee Shop, Fashion und Add-On Store die Lieblingsplätze der Zielgruppe dar. Im Loft konnte sogar ein Eindruck davon gewonnen werden, wie die potentiellen A-Klasse Besitzer wohnen.
In Zusammenarbeit mit der Eventagentur Stagg & Friends realisierte dan pearlman vom Entwurf, über Logodesign und visuelle Kommunikation bis zum Kommunikationskonzept alle Aspekte der Eventarchitektur für Mercedes-Benz: zukunftsweisend, zielgerichtet und lebendig. Das Mercedes-Benz EuroTraining wurde in der Kategorie Mitarbeiterevent mit dem EVA-Award 2012 in Bronze, wurde bei dem Automotive Brand Contest 2013 als Best of Best gekürt und mit dem Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2013 ausgezeichnet.

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