Berlin 2017: Ein internationaler Magnet, Sehnsuchtsort für Kreative, Jung und Alt, Wirtschaftsgrößen und Start-up-Enthusiasten. Die Initiative 'Freiheit' von dan pearlman und spring brand ideas betont Berlins einzigartiges Lebensgefühl.
Berlin im Jahr 2017 ist vor allem eins: ein internationaler Magnet. Berlin gilt als Sehnsuchtsort für Menschen aus der ganzen Welt. Nach Berlin wollen sie alle – die Künstler, die Kreativen, die Jungen, die Alten, die Big Player der Weltwirtschaft und die Wilden der Start-up-Szene. Geht es um „sein Berlin“ wird sogar dem sonst stetig meckernden „echten Berliner“ warm ums Herz. Kurz: Berlin ist kraftvoll. Berlin ist Liebe. Berlin sind die Berliner. Mit der Initiative für Freiheit im Rahmen der be Berlin Hauptstadtmarketing-Kampagne setzt dan pearlman gemeinsam mit den Kollegen von spring brand ideas ein wichtiges Zeichen für Freiheit. Denn was Berlin ausmacht, ist die Freiheit, die in der Stadt auf allen Ebenen vorhanden ist und sich vor allem im einzigartigen Berliner Lebensgefühl widerspiegelt.
Berlin ist die Hauptstadt der Freiheit. In Berlin ist alles möglich. Ganz einfach, weil es geht in Berlin. Aus diesem einzigartigen Berliner Freiheitsgefühl heraus startet die be Berlin Kampagne mit einer Initiative für Freiheit unter dem Hashtag #FreiheitBerlin und setzt damit ein Zeichen für Freiheit – in den Köpfen und in den Herzen. be Berlin ist das offizielle Landessignet Berlins und gleichzeitig das kommunikative Dach für alle Aktivitäten zur Bewerbung der deutschen Hauptstadt – regional, national und international. Mit der be Berlin Hauptstadtkampagne rückt die besondere Vielfalt Berlins in den Fokus und das Lebensgefühl Berlins wird auf authentische Art und Weise gespiegelt. Die groß angelegte Kampagne, die in Zusammenarbeit zwischen dan pearlman und spring brand ideas entstanden ist, gliedert sich in unterschiedliche Projektphasen. Den Auftakt machten großflächig plakatierte Zitate mit dem Fokus auf Freiheit und Berlin von bekannten Persönlichkeiten wie etwa Rosa Luxemburg, Willy Brandt oder auch dem regierenden Bürgermeister Michael Müller. In einer zweiten und dritten Phase entstanden Freiheitsmotive, die einerseits ein Zeichen gegen Mauern in den Köpfen setzen sollen und andererseits die individuelle Freiheit der Berliner in verschiedenen Motiven abbilden. Hier finden alle relevanten Bereiche der Stadt wie Wirtschaft, Wissenschaft, Sport, Kultur und Freizeit ihren Platz und erhalten ihr eigenes Kampagnenmotiv mit echten Protagonisten aus Berlin. Die Kommunikationskampagne, erstreckt sich über alle Kanäle und ist physisch stadtweit wie digital präsent. Abgerundet wird sie durch eine umfangreiche Pressearbeit, die das Projekt erfolgreich in Print- und Online-Medien platziert. Die #FreiheitBerlin Kampagne wurde beim German Brand Award 2018 mit einer Special Mention ausgezeichnet.
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