Welche Erlebnisbausteine braucht es, um einem neuen Stadtteil eine Seele zu geben und ihn nachhaltig für die Zukunft zu positionieren? Die ‚Co-kreative Meile‘ für aspern, Die Seestadt Wiens, positioniert die Einkaufsstraße als die Lebensader des neuen Quartiers.
Als Antwort auf diese Frage entwickelte die dan pearlman Markenarchitektur das Konzept der „Co-kreativen Meile“, deren Eigenschaften und Bausteine wir seit 2017 für aspern, Die Seestadt Wiens in einem Experience Masterplan ausformulieren.
Neben dem Ziel einen möglichst lebenswerten Stadtteil zu kreieren, ist auch der Fokus auf Nachhaltigkeit und Zukunftsthemen ein wichtiger Bestandteil der Planung und Umsetzung des Projekts. Ganz klar: Hier werden urbane Räume für das 21. Jahrhundert entwickelt. Deshalb sind die Einbeziehung von smarter Mobilität, Energiekonzepten sowie besonders großzügiger Grünräume selbstverständlich. In 2019 durfte die verantwortliche Projektgesellschaft, die Wien3420 AG, bereits den Staatspreis Architektur und Nachhaltigkeit für ein zuvor entwickeltes Quartier entgegennehmen – ein Standard, der Teil der Unternehmensphilosophie und zugleich fest in die Entwicklung der aspern Seestadt integriert ist. Auch der Masterplan für die gesamte Destination spiegelt den einzigartigen Charakter der neuen Seestadt Wiens wider. Bei seiner Entwicklung arbeitete ein Team aus Markenstrategen mit Raumentwicklern nach dem dan pearlman „4D-Prozess“ zusammen. Dieser stellt auf den Grundlagen von Design Thinking die Nutzer stets in den Mittelpunkt aller Überlegungen. Die innerhalb des Masterplans adressierten Fachthemen umfassen Placemaking, Urbane Produktion, Circular Economy, Nahversorgung, Entertainment, Health Style, Micro-Mobilität, künstlerische Intervention und vieles mehr. Die Einkaufsstraße stützt den Markenkern von aspern Die Seestadt Wiens, „DAS GANZE LEBEN“, und umfasst eine neue Mischung aus kommerzieller, nichtkommerzieller, kultureller und kreativ-öffentlicher Nutzung. „Diese muss viel mehr sein als eine Einkaufsstraße. Sie ist so etwas wie die Lebensader und stellt die Essenz der ganzen Idee der Seestadt dar“, so Karen Klessinger, Destination Development Expertin bei dan pearlman.
