Was macht Mercedes-Benz aus? Wo kommt die Marke her? Wo will sie hin? Alle diese Fragen werden für Mitarbeitende detailliert, fundiert und emotional in einem speziell dafür geschaffenen Markenerlebnisraum erlebbar gemacht.
„Vom Automobilhersteller zum vernetzten Mobilitätsdienstleister“ – Mercedes-Benz ist auf dem Weg in die Zukunft. Was die Marke ausmacht, wo sie herkommt und vor allem, wo sie hin will, können die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in einem speziell dafür geschaffenen Markenerlebnis-Raum von Mercedes-Benz erfahren. Der Konzern erhält damit im Mercedes-Benz Museum in Stuttgart einen Raum in dem die Schulungsteilnehmer detailliert fundiert und emotional die Zukunft der Marke erleben können.
Im Mercedes-Benz Brand Space lernen die Mitarbeiter, wie wichtig es ist, eine starke Marke zu entwickeln und welch vielschichtige Facetten eine starke Marke ausmachen kann. Starke Marken sprechen die menschlichen Sinne intensiv an und lösen dadurch starke Gefühle aus. Genau dies können die Teilnehmer über die Kombination und Komposition von Sound, Duft, Materialoberflächen und diversen visuellen medialen Reizen in verdichteter Form mit allen Sinnen erleben. Die Mitarbeiter erkennen das starke Fundament der Marke sowie die Bezüge zur Historie die auch Mercedes-Benz Kenner noch überrascht. Das Herzstück ist ein interaktiver „Future-Table“ der im Zusammenspiel mit einer großen LED-Wand eine Fülle von vertiefenden Inhalten zugänglich macht. Hier erhalten die Teilnehmer der Trainings einen fundierten Einblick in die zukünftige Positionierung und Relevanz der Marke die im Kontext der Transformation der Gesellschaft und der Mobilität steht. Es geht darum zu fragen, zu hinterfragen und zu diskutieren und dadurch die Themen für sich anzunehmen um als Markenbotschafter die Marke nach innen und außen repräsentieren zu können und im täglichen Handeln zu reflektieren. Über dreißig Abteilungen und Bereiche der Daimler AG haben dabei die beeindruckenden Inhalte für den Brand Space geliefert und bei der Umsetzung mitgewirkt. Entstanden ist ein Markenschulungsraum, der nicht nur durch seine visionäre Mercedes-Benz Architektur- und Designsprache, sondern vor allem durch den in einer durchgehenden Story-Line aufeinander abgestimmten Brand-Content besticht. Ein großes Dankeschön geht an das dan pearlman Team um Prof. Marcus Fischer und Thorsten Kadel sowie Nicole Gietz für Strategie, Design & Experience und Gesamtkoordination.
