Bonjour, Frankreich! Seeberger feiert die Eröffnung des ersten Shop-in-Shops in Frankreich und plant nach einer Testphase den Roll-out des von dan pearlman entwickelten Retail-Konzepts.
Seeberger ist in aller Munde: Als europäischer Marktführer für Trockenfrüchte und Nüsse begeistert das Unternehmen Kunden seit 1844. Seitdem stehen der verantwortungsbewusste Umgang mit Ressourcen und die höchsten Qualitätsstandards für Snacks im Mittelpunkt des unternehmerischen Handelns. Trotz wachsender Konkurrenz durch Food-Start-ups will Seeberger seine Poolposition in Zukunft ausbauen. Das Rebranding in 2023 macht die Marke auch für jüngere Zielgruppen attraktiv und sorgt für einen zukunftsfähigen Markenauftritt mit frischem Look & Feel. Auch die Entwicklung der ersten SiS-Fläche in Zusammenarbeit mit den Designern und Architekten von dan pearlman zahlt langfristig auf die Marktoffensive von Seeberger ein.
Innovatives Shop-in-Shop-Konzept für den französischen Markt
Geschaffen wurde ein innovatives, interaktives Shop-in-Shop-Erlebnis, das Seeberger in Frankreich als moderne, natürliche und emotionale Marke etabliert und neue und jüngere Konsumenten anspricht. Ziele waren u.a. die Steigerung der Markenbekanntheit, die Stärkung der emotionalen Verbindung zur Marke, die Positionierung als Marktführer im Bereich gesunder, natürlicher Snacks und die Weiterentwicklung von Seeberger zu einer Love Brand.
Die Seeberger Brand World als Erlebnisfläche für Kunden
Anfang 2025 war es endlich so weit. Snack-Enthusiasten durften sich freuen. Im Auchan Hypermarché, in Roncq, Frankreich, eröffnete der erste Shop-in-Shop der Marke. Der Spezialist für gesunde Premium-Snacks setzt seine Produktvielfalt mit dem neuen, farbenfrohen SiS-Format gekonnt in Szene. Auf der zehn Quadratmeter großen Fläche gibt es Snacks für jede Gelegenheit und alle Geschmäcker – vom Frühstück bis zum Apéro. Die Seeberger Brand World lockt als starker Markenauftritt und lädt die Supermarktkunden zum Probieren und Genießen u.a. bei Live-Tastings ein. Egal ob Produktinnovationen oder die bewährten Klassiker – hier können sich Fans der Marke und interessierte Neukunden immer wieder neu snack-verlieben.
Auffälliges Retail Design für maximale Sichtbarkeit am Point of Sale
Als Orange-Grüner-Anlaufpunkt garantiert die neue Retailfläche mit dem farblich markanten Erscheinungsbild bereits von Weitem mehr Sichtbarkeit und Unterscheidungskraft zu Mitbewerbern. Alle Farbtöne entstammen dem Seeberger-CI und wurden für die Warenpräsentation und die stilbildenden Designelemente adaptiert. Bei der Warenpräsentation entwickelte sich das Design um das „Seeberger-Warendisplay“ herum, also um Warenträgern aus Kartonagen, die für die Produktgruppen genutzt werden. Als neues Highlight ergänzt einorangefarbener Sonnenschirm als sympathisches Super-Sign den Markenauftritt und sorgt rund ums Jahr als fröhlicher Anker für gute Laune.
Erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Seeberger und dan pearlman
Die Designer und Architekten der dan pearlman Markenarchitektur arbeiten schon seit 2023 mit dem Kunden Seeberger zusammen. Vor der Konzeption der SiS-Fläche plante dan pearlman bereits einen Markenauftritt für eine internationale Food-Messe. Nach einer Testphase wird das SiS-Format in den Roll-out gehen und an weiteren Standorten, vorrangig in Frankreich, umgesetzt. Mit der Zusammenarbeit für Seeberger stärkt dan pearlman insgesamt die Food-Kompetenz innerhalb der Agenturgruppe.
Das Projektteam hinter dem Seeberger Shop-in-Shop
Verantwortlich im Team dan pearlman sind Projektmanagerin Natalia Jacobi, Kreativdirektor Marius Bell und Interiorarchitektin Angela Rathke. Unterstützt wurde dan pearlman bei der Umsetzung des Konzepts vom Ladenbauunternehmen Von Hagen Design mit Anne-Kathrin Witt in der Projektleitung.
Fotos: Verena Prinz / Seeberger
