Wie geht Placemaking für eine Shoppingmall? Die Gesamtstrategie für die Marke BIKINI BERLIN bringt die Concept Shoppingmall auf Erfolgskurs.
Um Menschen langfristig zu begeistern, reichen Werbekampagnen lange nicht mehr aus. Mehr denn je stehen heute Inhalte, persönliche Relevanz und außergewöhnliche Erlebnisse im Vordergrund. Beim Kauf geht es nicht um Konsum, sondern um Kennerschaft. Erlebnisse, die inspirieren, wurden für die Concept Shopping Mall BIKINI BERLIN umgesetzt. dan pearlman war zwischen dem 1. Quartal 2015 und dem 1. Quartal 2016 Lead Agentur für das gesamte Markenerlebnis. Die Mieter wurden dabei in die Entwicklung der Dachmarkenstrategie in das Place Making/Branding-Konzept einbezogen. Ziel war die Steigerung der Bekanntheit, der Frequenz und der Konvertierung in Umsätze für die Mieter. Mit dem Versprechen, BIKINI BERLIN als Host of Creativity zu etablieren, wurden unter anderem inhaltliche Schwerpunktthemen gesetzt, die dann sukzessive über alle Kanäle synchronisiert werden. Nicole Srock.Stanley übernahm dabei eine Doppelfunktion: Sie übernahm die Aufgabe des Director für Kommunikation und Marketing von BIKINI BERLIN und behielt parallel ihre Rolle als Geschäftsführerin bei dan pearlman, wo alles unter einem Dach entwickelt wurde.
Die Neuausrichtung von BIKINI BERLIN gestaltete das dan pearlman Team mit einer völlig überarbeiteten Text- und Bildsprache. Dabei folgten alle Konzepte der Leitidee des kuratierten Einkaufens. Mit dem Spring Festival während des Gallery Weekend im Mai 2015 war der Schwerpunkt Art das erste von insgesamt fünf Themen (Music, Film, Food, Fashion) in diesem Jahr. Darin eingebunden war natürlich auch der Auftritt auf Blogs, Facebook, Twitter & Instagram. Mit dem Schwerpunkt Fashion zur Berliner Modewoche, die vom 6.-10.7.2015 stattfand, wurde das Profil der Concept Shopping Mall BIKINI BERLIN als Destination weiter geschärft und etabliert – vor Ort und in den Erlebnissen der Besucher. Die Gesamtstrategie wurde bei den POPAI Awards 2016 mit dem Goldenen Preis in der Kategorie „Shopper Marketing“ und einem Sonderpreis in der Kategorie „Retail Lighthouse Project“ ausgezeichnet.
