Wie wird die Berliner City West rund um den Kurfürstendamm zu Deutschlands Erlebnis-Boulevard Nummer eins? Durch die Positionierung als Freizeitdestination mit einer einzigartigen, luxuriöse Aufenthaltsqualität und unter dem Dach der neuen Marke BLVD KU’DAMM.
Die Berliner City West rund um den Kurfürstendamm ist über die Grenzen der deutschen Hauptstadt hinaus bekannt. Mit der Neupositionierung des Kurfürstendamms und seiner angrenzenden Straßenzüge haben die Marken- und Destinationsentwicklungsexperten und -expertinnen bei dan pearlman ein Leuchtturmprojekt des Placemakings in Berlins City West geschaffen. Placemaking meint dabei, öffentlichen Orten und Stadtquartieren eine neue Bedeutung zu verleihen, soziale Interaktion zu fördern und die Lebensqualität einer Gemeinschaft aktiv zu verbessern.
Möglich gemacht wurde diese Neupositionierung durch das effiziente Engagement der Stakeholder vor Ort. Entstanden ist eine Gemeinschaft von engagierten Akteuren, die sich über viele Jahre formiert und zugunsten der Entwicklung der City West in einem BID stark gemacht hat. BID steht für Business Improvement District und ist eine international anerkannte Bezeichnung. Die BID Ku’damm-Tauentzien GmbH ging 2016 aus einer Initiative der Arbeitsgemeinschaft City als Immobilien- und Standortgemeinschaft (ISG) für die City West hervor. Durch das Engagement des BIDs wurde die positive Entwicklung hin zu mehr Aufenthaltsqualität am Kurfürstendamm und in der Tauentzienstraße optimal gefördert.
Rückblickend fasst Nicole Srock.Stanley, CEO dan pearlman, ihre Erfahrungen zur Arbeit mit dem BID auf Kundenseite wie folgt zusammen: „Wer effiziente Lösungen für Stadtquartiere will, kommt an einem BID nicht vorbei, denn hier finanzieren private Immobilieneigentümer, statt der Kommunen, zielgerichtet alle Aktivitäten. Für die Berliner City West hat der BID Ku’damm Tauentzien als Zusammenschluss der dortigen Anrainer in den letzten Jahren zahlreiche Maßnahmen vorangetrieben, um ein zukunftsfähiges, lebendiges Quartier zu schaffen. Für alle ist sichtbar, welche wertvolle Vorarbeit durch den BID Ku’damm Tauentzien für die Stadtentwicklung in der Berliner City West geleistet wurde.“
Ein Meilenstein dieser Arbeit ist das Projekt BLVD KU’DAMM (Boulevard Ku’damm). BLVD KU’DAMM zielt auf eine Neubelebung und Neuinterpretation der Pracht-Einkaufsstraße, als ein „New Leisure District“, der langfristig als exklusive Shopping- und Freizeitdestination Bestand hat. Ziel war es, den Ku’damm und die Tauentzienstraße in eine Marke zu verwandeln, die weltweit für urbanes Shopping steht – vergleichbar mit den Champs Elysées, der Oxford Street oder der 5th Avenue. Der Markenkern „Welt-Flair-Berlin“ spiegelt diesen Anspruch wider und positioniert die City West als pulsierenden Ort, an dem Berlin zur Weltstadt avanciert.
Der Weg zur Realisierung dieser Vision begann bereits 2019 mit dem von dan pearlman entwickelten Konzept „Träume deine Stadt“, das diverse Zielgruppen dazu einlud, ihre Vorstellungen und Wünsche für das Gebiet rund um den Breitscheidplatz, den Ku’damm und den Tauentzien zu artikulieren. Diese Ideen wurden in verschiedenen Workshops in einem eigens dafür konzipierten, multifunktionalen Tiny House, gemeinsam mit Mitgliedern des Business Improvement Districts (BID) erörtert und weiterentwickelt.
Durch eine tiefgehende Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse gelang es der dan pearlman Markenarchitektur, eine klare Positionierung für die Destination herauszuarbeiten. Im sich anschließenden kreativen Prozess mit Design Thinking Sprints und co-kreativen Workshops mit Stakeholdern aus Immobilien, Handel, Kultur und Tourismus wurde die Markenidentität schrittweise entwickelt und finalisiert und später durch ein detailliertes Kommunikationskonzept sowie ein passendes Corporate Design von spring Brand Ideas mit Leben gefüllt. Dieses Konzept umfasste auch spezifische Maßnahmen für Events und andere Kommunikation, die in Teilen bereits erfolgreich umgesetzt wurden. So wird der Boulevard zu einer wandelbaren Bühne – einem Ort, an dem Neues entsteht und Altes seinen Platz findet. Beispiel dafür ist u.a. die sogenannte „Urban Stage“, eine Bühne für Live-Events an der Gedächtniskirche.
Mit dem BLVD KU’DAMM entsteht mehr als nur eine Destination: Es ist die Manifestation einer Vision, die Berlin auf der Weltbühne des urbanen Shoppings neu positioniert. Ein Projekt, das zeigt, wie durch Kreativität, Gemeinschaft und strategisches Denken ein Ort mit echtem Welt-Flair und bleibendem Wert geschaffen wird. Der Boulevard verbindet Exklusivität und Bürgernähe, Haute Couture und Alltagsmode, Tradition und Moderne. Diesen Spagat schafft der Ku’damm spielend, denn der Mix aus Restaurants, Cafés, Entertainment, Hospitality und Shopping lockt nicht nur die Berliner an. Er ist auch Anziehungspunkt für Gäste aus aller Welt. 3,6 Kilometer misst der Boulevard, der sich vom Rathenauplatz im Westen bis zum Breitscheidplatz an der Gedächtniskirche erstreckt. Die sich anschließende Tauentzienstraße verlängert die Flaniermeile weiter bis zum Wittenbergplatz.
Hier geht es zur neuen Website: https://blvd-kudamm.de
Wer mehr zur Markenstrategie für die neue Marke und die Vision für Deutschlands Erlebnisboulevard Nr. 1 wissen möchte, hört in den Podcast mit Nicole Srock.Stanley, dan pearlman, und Romy Schubert, BID Ku’damm Tauentzien, hinein:
https://blvd-kudamm.podigee.io/1-blvd-kudamm-die-neue-marke
