Youtopia
Storeconcept

In Ravensburg verwandelte dan pearlman ein gesamtes Kaufhaus auf vier Stockwerken und 1000 m² von einer Fiktion in ein reales Abenteuer. Dem Affen Zucker gegeben wurde bei der Eröffnung des neugestalteten Youtopia Fashion Store im März 2013. Jede Etage vom erzählt ihre eigene Geschichte und zieht die junge Zielgruppe in ihren Bann. An jeder Ecke laden überraschende Features wie die hauseigene Fotobox Photopia oder die Monkey Lounge zum Entdecken ein. Die Beschilderung und die Graffiti Elemente, die scheinbar von „Affenhand“ entstanden sind, weisen den Weg und führen die Kunden immer weiter in eine fantasievolle Welt. Passend dazu wurde auch die Kommunikationskampagne gestaltet. Schon im Voraus gab es einen Facebook-Countdown, eine Karte mit Affensichtungen und den neuesten Aktivitäten der Primaten in Ravensburg, die am Tag der Eröffnung mit Parcour-Künstlern und Monkey-Drinks seinen Höhepunkt erreichte.

Bevor dan pearlman auf 1000 m² den Designprozess für die Verwirklichung des ganzheitlichen Konzepts realisieren konnte, bestand die Herausforderung darin die Marke „bredl for you!“ völlig neu zu konzipieren. Die dan pearlman Strategie-Unit stellte sich dieser Aufgabe und legte durch eine detaillierte Bedürfnisanalyse des Kunden die Grundlage für die Entwicklung der neuen, unternehmensspezifischen Markenwerte: Mutig, vertraut, inspirierend. Auf dieser Grundlage konnte der neue Markenname für das Modehaus erdacht werden. Youtopia, ein Ort zum Träumen, an dem alles möglich ist – diese besondere Destination bildet eine ganz besondere Vision für die Zielgruppe ab und schafft so eine ganz individuelle Bedeutung. Gleichzeitig wurde so die Basis für die Entwicklung und Umsetzung der innenarchitektonischen und grafischen Elemente geschaffen. Mit diesem Konzept gelang 2013 der Sieg des Iconic Awards und  der Einzug ins Finale des Leaf Interior Design Award.