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Kempten
Destination Development

Wie lassen sich Städte erneuern? Für Kemptens historisches Innenstadtviertel stand diese Frage am Anfang eines tiefgreifenden Revitalisierungsprojektes.

WHAT WE DID

Corporate Identity
Branded Content
Destination Profiling
Architecture
Brand Strategy
Corporate Strategy
Fairs & Events
Experience Design
Innovation & Strategy

A BIT MORE DETAIL

Gemeinsam mit engagierten Bürgern, Einzelhändlern und der Stadt entwickelte dan pearlman die Stadtmarke „Mühlbachquartier“ und stellte den Neuanfang unter das Motto „Fortschritt aus Tradition“. Eine ganzheitliche Destination Development Strategie und ein landschaftsplanerischer Umbau machen aus dem ehemals unbeliebten Stadtteil ein modernes und traditionsreiches Viertel mit hoher Aufenthaltsqualität. Die Stadtmarke „Mühlbachquartier“ steht nach der Revitalisierung für eine beliebte, hochfrequentierte Einkaufs- und Flaniermeile. Besonderes Wahrzeichen ist die neue Brunnenanlage mit einem vier Meter großen Mühlrad und einem 140 Meter langen Wasserbach, der als Installation den Verlauf des ursprünglich dort fließenden Mühlbachs nachzeichnet. Auch das Corporate Design & Naming für das sympathische Mühlbachquartier wurde von dan pearlman entwickelt.

Kempten zählt zu den ältesten Städten Deutschlands. Als „Metropole des Allgäus“ präsentiert die 62.000 Einwohner Stadt als Destination historischen Erbes. Das Motto „Fortschritt aus Tradition“ wurde aus der Stadtgeschichte heraus entwickelt und bildet die Basis des ganzheitliche Place Making-/Branding-Konzepts. In allen Kommunikationsmitteln, der gesamten Kampagne sowie den begleitenden Events finden sich die neuen Werte des Mühlbachquartiers – Qualität, Tradition und Innovation. Die abgeleiteten grafischen Elemente erzählen die Geschichte des Ortes. Der Kreis symbolisiert das Mühlrad. Auch die Farbauswahl fügt sich der Gesamtheit. Die Blautöne des Wassers sind inspiriert vom Mühlbach. dan pearlman entwickelte neben dem Corporate Design geeignete Marketingmaßnahmen, die die sechsmonatige Bauphase kommunikativ begleiteten. Um die Bürger und Besucher Kemptens aktiv an der Umgestaltung des Viertels teilhaben zu lassen, fanden regelmäßig Events und Aktionen statt.
www.muehlbachquartier.de

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