Was schenkt man seinen Mitarbeitenden zum Firmenjubiläum? Zum 125. Geburtstag überrascht Mercedes-Benz seine Mitarbeiter mit einem besonderen Geschenk, einem Markenpavillon.
Wenn sich Marken zu ihrem 125. Geburtstag nicht beschenken lassen, sondern ihre Mitarbeiter beschenken, steckt dahinter die Marke, die den Claim „Das Beste oder nichts.“ auch im Internal Branding konsequent lebt. Zum 125. Geburtstag schenkt die Marke Mercedes-Benz ihren Mitarbeitern einen Markenpavillon und feiert das Jubiläum mit einer Roadshow durch Deutschland. Für die Entwicklung des Markenpavillons hatten die Strategen von dan pearlman deutlich weniger als 125 Tage Zeit: von der ersten Idee bis zum Start in Berlin vergingen gerade einmal fünf Wochen. Eine umfassende Befragung verschiedener Altersgruppen ließ den „Pavillon der Wünsche“ entstehen. Die gewonnenen Erkenntnisse werden in ein emotionales Raumerlebnis eingebettet und sorgen für ein Feuerwerk für Geist und Sinne.
Auch wenn Familientage bei Mercedes Tradition haben, mit dem Markenpavillon dokumentiert das Unternehmen einmal mehr den Führungsanspruch der Marke auch im Internal Branding. Schon die kleinsten Familienangehörigen dürfen sich als zukünftige Erfinder und Visionäre fühlen, wenn im „Pavillon der Wünsche“ in die Zukunft geschaut wird. Aufgegriffen werden Zukunftsfragen von emissionsfreier Mobilität, umweltfreundlichen Sportwagen bis hin zum unfallfreien Fahren. Der Blick zurück in das Jahr 1886 zum Erfinder des Automobils Carl Benz ist so zugleich der Blick in die Zukunft. Was mit der Erfüllung eines Wunsches begann, nämlich einem Wagen, der wie von Zauberhand allein fuhr, wird im „Pavillon der Wünsche“ mit Wünschen für die nächsten 125 Jahre vorausgedacht. Was bleibt, ist die Erkenntnis, dass die Zukunft mit Wünschen beginnt und jeder Mitarbeiter aktiv diese Zukunft mitgestaltet. Und natürlich der Stolz auf die Marke.
