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Mercedes-Benz Internal Branding

Das von dan pearlman entwickelte Mercedes-Benz Brandbook nimmt die Mitarbeiter mit auf eine emotionale Reise vom Innersten der Marke bis zu ihrer Wirkung in der Außenwelt. Es erzählt von der Pionierarbeit der Markenerfinder und beschreibt die visionäre Verantwortung jedes einzelnen Mitarbeiters für die Zukunft der Marke. Insgesamt 13.000 Brand Books wurden an die Führungskräfte von Mercedes-Benz PKW übergeben. Als wichtiger Bestandteil der Internal Branding Kampagne von Mercedes werden über diese Ansprache den Mitarbeitern die Bedeutung der Markenwerte Faszination, Perfektion und Verantwortung in einem emotionalen Kontext vermittelt. Gerade dadurch verankert sich die Marke optimal in ihren Köpfen und Herzen. Das Mercedes-Benz eBook ist ein Geschenk der Marke an alle Mitarbeiter. Mit interaktiven Elementen, Filmen, Verlinkungen zu internen und externen Informationsquellen steht es dem Hardcover-Modell an Interaktivität und Hochwertigkeit in nichts nach. Geschätzte 100.000 Mitarbeiter werden das eBook als festen Bestandteil des Mercedes Benz Intranet-Auftritts in den nächsten Jahren erleben dürfen.

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