Wie macht man einen Markenfilm für Mitarbeitende, der bewegt und berührt? Man erzählt ihre emotionalen Geschichten und Erlebnisse mit einer klaren Botschaft.
Herzstück der internen Lufthansa-Markenkampagne für Mitarbeiter ist der neue Lufthansa-Markenfilm von dan pearlman. Was ist eine Marke, ohne die Menschen, die sie lieben? Was wäre die Marke Lufthansa ohne tausende Kunden, die sich täglich für die Lufthansa entscheiden? Und was wäre sie ohne ihre Mitarbeiter, die mit tief verankertem Wissen um die Anforderungen der Marke ihr Markenversprechen tagtäglich neu gegenüber den Lufthansa-Kunden einlösen? Markenbewusstsein beruht nicht nur auf Fakten, eine Marke wird vor allem auch über Emotionen transportiert, z.B. in kleinen Geschichten aus dem Alltag der Passagiere erzählt der Film, warum sie sich alle für die Lufthansa entschieden haben und was sie an der Marke und ihren Mitarbeitern schätzen. Über das Lufthansa interne Mitarbeitermagazin wurde der Markenfilm auf DVD innerhalb der Mitarbeiterkreise verbreitet. Im Magazin erfolgte auch eine ausführliche Darstellung der gesamten Markenkampagne. Hierfür freute sich dan pearlman über die Auszeichnung des intermedia-globe in Silber.
